{"id":3898,"date":"2024-11-28T16:24:07","date_gmt":"2024-11-28T14:24:07","guid":{"rendered":"https:\/\/whitehorse-international.com\/?p=3898"},"modified":"2024-11-29T14:06:45","modified_gmt":"2024-11-29T12:06:45","slug":"employer-branding-im-jahr-2024-wie-unternehmen-mit-ihrer-marke-im-wettbewerb-um-talente-erfolgreich-sind","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/whitehorse-international.com\/en\/employer-branding-im-jahr-2024-wie-unternehmen-mit-ihrer-marke-im-wettbewerb-um-talente-erfolgreich-sind\/","title":{"rendered":"Employer Branding im Jahr 2024: Wie Unternehmen mit ihrer Marke im Wettbewerb um Talente erfolgreich sind"},"content":{"rendered":"

Im Jahr 2024 stehen Unternehmen vor einer entscheidenden Herausforderung: Der Wettbewerb um Talente ist h\u00e4rter denn je, und Arbeitgeber m\u00fcssen ihre Marken strategisch einsetzen, um die besten Fachkr\u00e4fte zu gewinnen und langfristig zu binden. Der \u201eBrand Finance Employer Brand Index (EBI) 2024<\/a>\u201c liefert wertvolle Erkenntnisse dar\u00fcber, wie Unternehmen ihre Arbeitgebermarke st\u00e4rken und sich in diesem intensiven Wettbewerb behaupten k\u00f6nnen.<\/p>\n

Arbeitsmarkt im Wandel: Herausforderungen f\u00fcr 2024<\/h3>\n

Der Arbeitsmarkt zeigte sich im vergangenen Jahr resilienter als erwartet, trotz geopolitischer Unsicherheiten und steigender Inflation. Doch die Wirtschaft verlangsamt sich, und es wird ein leichter Anstieg der Arbeitslosigkeit erwartet. Die Internationale Arbeitsorganisation (ILO) prognostiziert, dass 2024 etwa 2 Millionen Menschen weltweit in den Arbeitsmarkt eintreten werden, was den Druck auf die Unternehmen weiter erh\u00f6ht. Um in diesem Umfeld erfolgreich zu bleiben, m\u00fcssen Arbeitgeber ihre Strategien zur Mitarbeiterbindung optimieren und gleichzeitig die besten Talente ansprechen.<\/p>\n

Employer Branding als Schl\u00fcssel zur Talentgewinnung<\/h3>\n

Employer Branding ist dabei der Eckpfeiler jeder erfolgreichen Personalstrategie. Immer mehr Kandidaten ber\u00fccksichtigen bei ihrer Entscheidung, bei einem Unternehmen zu arbeiten oder zu bleiben, dessen Werte, Vision und Ruf. Die Studienergebnisse des Brand Finance Employer Brand Index zeigen, dass der Ruf eines Unternehmens als Arbeitgeber in der heutigen Zeit ein entscheidendes Kriterium f\u00fcr die Rekrutierung und Bindung von Talenten ist.<\/p>\n

Die Befragung von \u00fcber 16.000 Arbeitnehmern in 16 L\u00e4ndern hat aufschlussreiche Ergebnisse zu den Faktoren geliefert, die entscheiden, warum Menschen bei einem Unternehmen arbeiten wollen. Die Antworten wurden anschlie\u00dfend in eine treibende Faktorenanalyse einbezogen, um herauszufinden, welche Aspekte am wichtigsten f\u00fcr die Entscheidungsfindung sind.<\/p>\n

Unterschiedliche Einstellungen je nach Markt<\/h3>\n

Eine interessante Erkenntnis der Studie ist, dass die Wahrnehmungen von Arbeitgebermarken je nach Land stark variieren. In den USA, S\u00fcdkorea und der T\u00fcrkei ist der Ruf einer Marke der wichtigste Faktor, warum Menschen einem Unternehmen beitreten. Im Gegensatz dazu spielt dieser Aspekt in L\u00e4ndern wie Japan, China, Indien und Malaysia eine deutlich geringere Rolle. In den Vereinigten Arabischen Emiraten, Saudi-Arabien und Frankreich ist es f\u00fcr die Menschen wichtiger, dass ihre Arbeit sinnvoll und erf\u00fcllend ist.<\/p>\n

Besonders aufschlussreich sind auch die Unterschiede zwischen den Gr\u00fcnden, warum Menschen ein Unternehmen in Betracht ziehen, und den Faktoren, die letztlich entscheiden, ob sie bleiben. In den L\u00e4ndern, in denen der Ruf der Marke eine gro\u00dfe Rolle spielt, verliert dieser Faktor schnell an Bedeutung, wenn es um die langfristige Bindung geht. Stattdessen gewinnen Aspekte wie eine gute Work-Life-Balance, faire Geh\u00e4lter und eine angenehme Unternehmenskultur an Bedeutung.<\/p>\n

Regionale Unterschiede in der Wahrnehmung von Branchen<\/h3>\n

Die Studie zeigt auch, wie unterschiedlich verschiedene Branchen in verschiedenen M\u00e4rkten wahrgenommen werden. Besonders auff\u00e4llig sind die hohen Bewertungen der Marken in der Mode- und Airline-Branche. Puma<\/strong>, Adidas<\/strong> und Nike<\/strong> werden in ihren jeweiligen Heimatm\u00e4rkten als herausragende Arbeitgeber wahrgenommen. In Deutschland liegt Puma<\/strong> mit einem Employer Brand Index von 98,5 von 100 Punkten auf dem ersten Platz, gefolgt von Adidas<\/strong> mit 96,6. Diese Marken zeichnen sich durch ihre starke interne Kultur, attraktive Arbeitsumfelder und ein starkes Wachstumspotenzial aus.<\/p>\n

Im Bereich der Luftfahrt hat sich Emirates<\/strong> (97,0) als f\u00fchrende Arbeitgebermarke in den Vereinigten Arabischen Emiraten etabliert, w\u00e4hrend Turkish Airlines<\/strong> (93,8) in der T\u00fcrkei hervorragend abschneidet. Beide Airlines punkten vor allem mit einem klaren Fokus auf Mitarbeiterentwicklung, wettbewerbsf\u00e4higen Geh\u00e4ltern und einem positiven Arbeitsumfeld.<\/p>\n

Der Wandel in der Telekommunikationsbranche<\/h3>\n

In der Telekommunikationsbranche hat sich die Wahrnehmung stark ver\u00e4ndert. W\u00e4hrend Marken wie Vodafone<\/strong> und BT<\/strong> in Europa und Nordamerika zunehmend mit Herausforderungen wie der Kommodifizierung ihrer Dienste k\u00e4mpfen, haben Telekommunikationsmarken im Nahen Osten wie e& (etisalat)<\/strong>, stc<\/strong> und Turkcel<\/strong> in ihren Heimatm\u00e4rkten hervorragende Bewertungen erhalten. Besonders in den VAE und Saudi-Arabien wird die Telekommunikationsbranche als innovativ und zukunftsorientiert wahrgenommen.<\/p>\n

Banken und ihre Arbeitgebermarken<\/h3>\n

Die Bankenbranche hat in Europa und Nordamerika mit einem Vertrauensverlust zu k\u00e4mpfen, was sich auf die Wahrnehmung ihrer Arbeitgebermarken auswirkt. Im Gegensatz dazu genie\u00dfen Banken in S\u00fcdafrika, wie Standard Bank<\/strong> und First National Bank<\/strong>, eine hohe Anerkennung als Arbeitgeber. In diesen M\u00e4rkten wird das Unternehmen vor allem f\u00fcr seine erstklassige Talentakquise und die M\u00f6glichkeit zur pers\u00f6nlichen und beruflichen Weiterentwicklung gesch\u00e4tzt.<\/p>\n

Der Weg zum Erfolg: Was macht eine starke Arbeitgebermarke aus?<\/h3>\n

Die Ergebnisse des Brand Finance Employer Brand Index 2024 zeigen, dass Unternehmen ihre Arbeitgebermarke nicht nur auf die Bed\u00fcrfnisse zuk\u00fcnftiger Mitarbeiter ausrichten sollten, sondern auch auf die Faktoren, die bestehende Mitarbeiter dazu motivieren, dem Unternehmen treu zu bleiben. Arbeitgeber m\u00fcssen daher eine Balance finden zwischen attraktiven Geh\u00e4ltern, einer klaren und inspirierenden Vision, einer positiven Unternehmenskultur und einer Work-Life-Balance, die den Bed\u00fcrfnissen der Mitarbeiter gerecht wird.<\/p>\n

Die Erkenntnisse der Studie bieten Unternehmen wertvolle Hinweise, wie sie ihre Employer Brand gezielt verbessern k\u00f6nnen, um in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Arbeitsmarkt erfolgreich zu sein. Wer sich als attraktiver Arbeitgeber positioniert, der nicht nur hohe Geh\u00e4lter zahlt, sondern auch ein erf\u00fcllendes Arbeitsumfeld bietet, wird langfristig die besten Talente anziehen und halten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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